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數字營銷也有區塊鏈國雙邀您共同打造廣告行

发布时间:2020-01-25 06:31:53

数字营销也有区块链 国双邀您共同打造广告行业新体系

近两年,币圈的火爆和区块链的兴起给人们带来了不少茶余饭后的话题有人说,区块链不仅仅是技术的创新,更是能改变人类生产关系的工具也正是不少人对区块链行业的看好,才引得各路投资机构的疯狂掘金撇开资本圈钱景不提,区块链技术本身究竟能为人们带来哪些影响?早在2016年年底开始,作为国内广告界最具影响力的两大行业组织中广协、中国无线营销联盟(MMA中国)就开始思考这一技术应用在广告行业的可行性在经过近两年的研究验证后,7月24日,由MMA中国GIVT List(常规无效流量过滤名单)工作组组长RTBAsia主导研发、国双主要参与的Distributed Invalid Traffic Filter系统(分布式无效流量过滤器

,简称DIF系统)正式上线

作为中广协与MMA中国两大组织的核心会员之一,国双是最早一批参与GIVT List的贡献者和应用者,并积极参与规则制定,贡献了海量基于IP段和DeviceID的可疑名单库在DIF的设计与讨论当中,国双更是积极响应MMA中国的号召,运用区块链技术过滤无效广告流量,成为第一批加入到DIF联盟链的企业为推动互联广告行业的健康发展,在DIF联盟链正式上线后,国双仍将坚守初心,与行业各方共同参与DIF的运作之中,打造广告行业健康发展新体系

DIF系统示意图

为什么是区块链?

提起广告营销的痛点,首当其冲就是无效流量问题早在去年开始,国双就积极参与MMA中国推动的无效流量问题过滤工作,并于今年3月参与发布了《MMA中国无线营销联盟广告常规无效流量过滤列表》,支持联盟成员使用此列表过滤广告投放过程中的GIVT-IP地址和GIVT-移动装置号

尽管这一行业列表解决了不少共性问题,但在实际运行过程中,新的问题也开始渐渐浮现:一是效率较低,企业在提交自己识别出的GIVT列表后无法让全立即更新(通常为一个月);二是撤销机制不完善,企业若想移除某个被误判的IP地址/移动装置号时需与管理组织讨论,沟通成本高;三是追溯困难,企业提交或撤销的历史纪录难以保存

痛点往往是创新的前提,区块链技术去中心化、开放性等特征,正好符合营销联盟的需求,DIF系统也由此应运而生

基于区块链的智能合约和共识机制,处于DIF联盟链中的每一个成员都可以部署自己的节点,去中心化地连接在一起,构建成整个络在该络中,每个成员都可以随时增量提交或撤销自己的数据,触发智能合约譬如若要全认定某个IP地址是无效流量来源时,只要按照规定,有两个节点提交过此地址,DIF系统在区块链上便可以实时记录共识、实时合并,再也不用等管理员执行合并如此种种,区块链技术在广告数字营销中的作用可见一斑

回归技术本真

在了解区块链技术应用到营销领域场景中后,可以想见,当参与到联盟的企业越来越多之时,这一系统的效率不仅不会降低,反而会愈渐高效MMA中国无线营销联盟广告标准委员会主席马良骏表示:MMA中国上线的这一区块链应用,不涉及到发币也不存在任何Token的应用,没有激励机制,我们希望利用区块链技术真正核心的意义所在

回归技术服务行业本真后,这一次的区块链没有币圈

DIF的落地可以有效提升GIVT列表更新的实时性和可追溯性国双积极响应MMA中国的号召,运用区块链技术过滤无效广告流量,解决广告营销行业痛点期待行业内更多的公司可以参与进来,共同打造更加健康的行业环境,促进数字营销行业的良性发展国双广告监测体系技术负责人李新国表示国际版权与信息产品内容销售的声明:1、国际由中国国际广播电台主办经中国国际广播电台授权,国广国际络(北京)有限公司独家负责国际站的市场经营

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