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江西新明珠革新运作模式

发布时间:2019-12-04 01:44:38

本网讯 江西新明珠的营销中心要迁址佛山,旗下爱空间品牌也将撤销。 近日,一则关于江西新明珠营销模式之变的消息在高安产区引起轰动,成为时下关注的热点,并由此引发了佛山外迁企业营销模式的大讨论。

 

该营销中心将整体搬迁至佛山意味着江西新明珠陶瓷变革运作模式

江西新明珠模式

自新明珠落户江西以来,一直是关注的焦点,甚至有业界人士认为, 陶瓷航母 江西新明珠、江西新中源的落户是高安产区崛起的关键因素。

而江西新明珠落户江西后,在该公司总裁叶德林 没有污染的企业,只有污染的老板 的理念指导下,斥巨资打造废水循环利用、废气处理等环保工程,均受到江西省各级政府的高度评价。在高安,其在产品生产与品牌建设方面也独树一帜,堪称典范,成为产区企业学习的榜样,而且该企业投产一两年即产销形势大好。

为此,在针对 东陶西移,南陶北上 潮流中陶瓷企业运作模式的讨论中,无论是环保,还是品牌建设,抑或是产品定位,江西太阳陶瓷东进佛山进行品牌化征程,与江西新明珠西进高安及佛山转移企业适应新兴产区气候的做法,屡屡被提及,成为行业内媒体争先报道的对象。

变革的 台前幕后

就在镁光灯的聚焦下,江西新明珠之变也在悄然进行。

先是2012年江西新明珠人事大变动,江西新明珠总经理简果康和执掌该公司营销的谭肖文离职,前者在江西萍乡创建陶瓷企业,后者在佛山创建品牌,先后都做了企业主,而广东新明珠陶瓷集团副总裁叶永楷全盘接管江西新明珠。紧接着,江西新明珠的生产进行了大调整,并有两条线上天然气。

前不久,江西新明珠现任营销总经理王智勇调回佛山的传言不断,随后江西新明珠营销团队将搬回佛山的消息迎面扑来。随后,根据一位不愿意透露姓名的业内人士证实,江西新明珠营销中心将整体搬回佛山,旗下品牌德美等也将按照佛山陶瓷的思路进行运作,而爱空间品牌将撤销。

对此,有人认为,在高安产区产能不断扩大的大环境下,市场竞争、价格战日益激烈,江西新明珠作为佛山来高安的大企业, 船大难掉头 。高安的企业大都是中小型企业,对产区市场适应快,而江西新明珠作为知名企业,难以 放下身段 加入到价格竞争中去。最关键的是,广东新明珠产销两旺,产能难以满足,而江西新明珠按照新兴产区的模式又难以为继,但刚好可以弥补广东总部的产能不足,所以此次调整也顺理成章。事实上,按照现在高安产区的运作模式,此次江西新明珠上天然气,成本巨大,企业的压力巨大,如果现在的陶瓷品牌都按照佛山品牌运作,上线天然气带来的成本压力可以忽略。

佛山外迁陶企的三大运营模式

本报记者调查后发现,从佛山外迁的企业运作模式来看,主要有以下三种:一是 丰城和美陶瓷模式 ,以丰城和美、东鹏、斯米克,及九江斯米克、萍乡正大为代表,他们的总部原地不动,在其他产区的基地只是生产基地;二是 新中源模式 ,新中源主要以生产基地化、销售区域化为特征,主要以生产基地为中心,辐射周边销售区域;三是 普京模式 ,此类企业沿袭了佛山陶瓷的品质,产品结构齐全,定位稍微比产区企业高。

企业究竟采用哪种模式好?这个问题一直困扰各大外迁的佛山企业。 丰城和美 模式是大多数外迁企业采用的模式,在广西、江西有许多推行此类模式的成功范例。记者曾走访过丰城和美陶瓷,发现该类型企业虽然只是生产基地,但是企业硬件过硬,充分考虑环保、品牌建设的所需。而新中源模式则是佛山陶瓷运作模式的属地化管理的升级,江西新中源集品牌化运作于一身,企业除了佛山品牌运作的元素外,还不时推出团购、促销等营销手段,此类企业对品牌展厅建设、企业管理的要求很高。 普京模式 则被认为是适应产区环境气候的运作模式的成功探索,江西普京陶瓷不仅规模大、产品结构全,在产区的话语权也大。江西普京陶瓷在抛光砖领域就有很大的定价话语权,也引领了产区产品风向。

对于江西明珠的变革,业界给予关注,也给予了期待。有业内人士表示,江西新明珠的变革将助推新明珠陶瓷更好地细化市场、服务经销商,并将为该公司的整体运营带来积极的助推作用。

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